Google Ads 9月升级AI Max：DSA已延期，先核对仍会变化的设置

尤其是原来只使用ACA的系列，迁移后搜索词匹配也会默认开启。即使最终网址扩展保持关闭，流量对应的搜索词仍可能改变。

9月迁移的是两类旧设置，DSA另有时间表

Google4月公告顶部6月11日的修订已把DSA自动迁移时间改到2027年2月。原公告正文仍有旧的9月描述，查看时间表时应以修订为准。

8月12日开发者说明进一步给出了本次安排：9月1日至30日逐步迁移ACA及广告系列级广泛匹配；现有DSA不参加这批自动迁移，9月可能显示鼓励自愿升级的账户提示。

识别受影响系列时，先查旧功能。这里的“广告系列级广泛匹配”是一项旧的系列设置，它使系列按广泛匹配运行，和某个系列里恰好存在几个广泛匹配关键词不同。旧设置帮助页解释了这一区别。仅凭关键词列表，无法判定是否属于本月迁移对象。

在账户里分别看迁移记录和设置状态：有变更记录说明已经迁移；只有升级提示，不代表设置已经变化。DSA系列也无需仅因旧新闻中的9月日期而暂停。

ACA的变化不止是文案，搜索词匹配也会开启

AI Max包含搜索词匹配，以及文本自定义、最终到达网址扩展等素材优化能力。这些功能分别影响“为什么匹配到这次搜索”“广告说了什么”和“用户去了哪一页”。

本次自动迁移的默认组合如下：

旧功能	搜索词匹配	文本自定义	最终到达网址扩展
广告系列级广泛匹配	开启	关闭	关闭
独立ACA	开启	开启	关闭

表中是官方迁移默认值，不是每个账户当前状态的保证。手工开启AI Max的默认组合不同，后续人工修改也可能改变结果。核对时要把迁移时间和变更历史一起保存。

ACA原本主要帮助生成广告素材。迁移后加上的搜索词匹配，会让运营者多一项流量层面的检查。AI Max机制说明指出，它利用现有关键词、广告素材和网址，通过广泛匹配及无关键词技术寻找相关查询。因此，团队应该关注实际新增的搜索需求，而不仅是新标题是否顺畅。

新增查询可能带来原关键词未覆盖的需求，也可能偏离销售目标。把搜索词与实际询盘、订单放在一起看，才能决定是否保留这类流量。

原广泛匹配系列则有另一项容易误读的现象：文本自定义默认关闭。看到它没有像ACA系列一样产生相同的文案变化，不能据此判断迁移失败。不同旧功能进入AI Max后，本来就不一定拥有同一组开启状态。

把一条广告拆成查询、文字和最终页面

在“Campaigns → Settings”选中目标搜索系列，进入AI Max，记录搜索词匹配、文本自定义和最终网址扩展状态，并在变更历史中找到迁移日期。查看设置不需要先切换总开关。

随后用查询来源、实际标题、最终网址及落地页报告中的“Selected by”等信息，顺着一次搜索核对：搜索词是否相关，广告是否说对，页面是否接得住。

以下是一家包装供应商的诊断示例，不是实际账户测试。它把同一个报价系列可能遇到的问题，按搜索词、广告文字和页面分开处理：

实际观察	先检查哪里	处理方向
报价系列匹配到“包装厂招聘”，但仍进入报价页	搜索词来源、匹配范围和否定词	将明确的求职需求排除；网址未变，不应先归咎于网址扩展
买家在找包装产品，广告却写了另一型号的起订量	素材报告、文本自定义和来源页面	核实型号条件，修正广告素材或网站上的错误承诺
查询和广告都合适，却进入过期促销页	最终网址、网址扩展及页面排除规则	让有效的产品或报价页承接流量

每次改动后观察对应搜索词和页面。若同时调整预算、出价、文案与转化定义，后续便很难判断哪一步起了作用。

网址包含、网址扩展和固定素材要放在一起看

当前设置帮助说明：网址包含与最终网址扩展同时开启时，系统既可使用选择的网址，也可使用其他被认为相关的网址。需要限定落地页时，不能把“网址包含”列表误当成唯一允许名单。

例如产品页和报价页可以承接销售需求；招聘页、售后文件和过期促销页则不适合这个报价系列。先列出要保留和排除的页面，再核对当前网址设置。

最终网址扩展还依赖文本自定义。两者一起工作，是为了让文案与被选页面匹配；关闭文本自定义会使网址扩展无法继续使用。这也是为什么“AI Max开着”不足以描述当前配置。

有必须固定出现的品牌或其他文字时，还要核对响应式搜索广告的固定素材。帮助页对网址扩展、网址包含和固定素材的关系有专门说明；启用这些动态网址能力时，不应假设固定素材一定按原方式展示。对必须保留的表达，应根据实际配置和展示重新确认。

品牌控制也有层级。系列和广告组设置可能共同影响范围，广告组级品牌包含会覆盖该广告组对应的系列级包含。团队在迁移前后保存控制规则，不能只留一张总开关截图。

网站内容在这里既服务用户，也可能成为系统理解广告的资料。产品规格、服务地区与起订条件写清楚，有助于运营定位错误来源；但这次迁移仍属于付费广告，不应称为SEO算法更新。两类工作如何共享资料，可参考SEO与谷歌广告的数据协同。

DSA延期给了准备时间，升级本身仍要看规则变化

DSA团队不必赶在9月自动迁移，但自愿升级会改变原有结构。Google的设置说明列出了动态广告组转为标准广告组、动态搜索广告转为响应式搜索广告等变化，一些旧的页面标题或页面内容匹配规则会变成只读。

因此，准备工作应先围绕现有系列实际依赖什么展开。导出动态目标、排除条件、页面来源和当前有效广告，找出依赖旧规则的广告组。若团队长期靠“页面标题包含某词”组织投放，就要在升级前理解这条规则后续能否修改，而非等需要加新品时才发现限制。

升级确认窗口会提示相关变化。业务允许测试时，先选择边界清楚、页面资料完整的系列，核对确认窗口与现有规则，再观察转换后的素材与网址。不要只根据另一个账户“升级顺利”便认定自己的特殊目标同样兼容。

官方还描述了过渡安排：新响应式广告生成并接受政策审核期间，旧DSA可能暂时继续投放；新广告可投放后，原广告进入相应的暂停和只读状态。因此，短暂看见两种广告并存，不能单独判断升级失败，应该结合审核及投放状态查看。

利用这段时间，先记下哪些旧规则需要重建、哪些页面与素材仍可使用，再决定哪些系列适合自愿升级。

批量管理多个账户时，另外保存迁移日期

只使用Google Ads界面的团队，可以通过设置和变更历史完成前述检查。若团队通过API管理多个账户，开发者公告还提供ACA和广泛匹配两种迁移时间字段。示例查询以AND连接两个条件，只能找到同时满足条件的系列；要找出任一类迁移，应分别筛选，再按广告系列ID合并去重。

这是根据筛选逻辑给出的操作建议，本文没有运行商家账户API；实际字段仍须按团队使用的版本核对。

若脚本仍在创建旧ACA或旧广告系列级广泛匹配结构，也要按8月公告检查创建限制与API版本。创建新系列失败，不等于现有广告全部停投。

效果复盘最后落到业务。保存迁移日期的同时，记录同期预算、促销、缺货、目标和事件定义是否变化。比较新增查询的相关性、实际落地页与有效订单或询盘；有变化先解释成因，不从日期相邻直接推导“迁移导致提升”或“迁移导致下滑”。